home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 031990 / 0319201.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1994-03-25  |  1.4 KB  |  42 lines
  1. <text id=90TT0686>
  2. <title>
  3. Mar. 19, 1990: Business Notes:Marketing
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1990               
  7. Mar. 19, 1990  The Right To Die                      
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. BUSINESS, Page 53
  13. Business Notes
  14. MARKETING
  15. A Coke by Any Other Name...</hdr>
  16. <body>
  17. <p>     Coca-Cola has always been the world's most popular soda. But
  18. in 1985 its Atlanta-based makers decided to replace it with New
  19. Coke, a sweeter concoction designed to challenge perennial
  20. opponent Pepsi. New Coke became the marketing fiasco of the
  21. decade. Within three months, soft-drink sippers loyal to the
  22. old formula forced its return; it reappeared as Coca-Cola
  23. Classic. Since then New Coke's market share has shriveled. Last
  24. week, in an effort to resuscitate the comatose cola, the company
  25. announced plans to test market New Coke under a new name: Coke
  26. II.
  27. </p>
  28. <p>     The campaign is the most blatant attempt yet to take on the
  29. Real Thing's rival. "Coke II will be directed at Pepsi
  30. drinkers," Coca-Cola spokesman Randy Donaldson admits. "It will
  31. offer them two things: real cola taste plus the sweetness of
  32. Pepsi." Coke II's packaging will even carry the red, white and
  33. blue colors familiar to Pepsi fanciers. Should Coke II succeed,
  34. market observers speculate that Coca-Cola Classic would be free
  35. to revert to its original name: Coca-Cola.
  36. </p>
  37.  
  38. </body>
  39. </article>
  40. </text>
  41.  
  42.